Aby vás doporučil i ChatGPT. Jak připravit web na AI vyhledávání

Obsah článku

1. Nejdřív poctivá zpráva
2. 1. Řekněte jednou větou, kdo jste a pro koho
3. 2. Struktura, kterou stroj přečte
4. 3. Důkazy, ne hesla
5. 4. Zmínky mimo váš web
6. 5. Technika, která nestojí v cestě
7. 6. Měřte to, co se dá měřit

Ještě před pár lety vedla cesta k novému dodavateli přes Google a deset modrých odkazů. Dnes část lidí napíše do ChatGPT, Perplexity nebo do AI přehledu Googlu jednoduchou otázku: „Kdo mi udělá web pro kliniku v Praze?“ A dostane tři jména. Buď mezi nimi jste, nebo nejste.

Tomu, jak se mezi ty tři jména dostat, se říká AEO, optimalizace pro odpovědi asistentů. Zní to jako nová disciplína s novým rozpočtem. Není. Je to SEO, kterému se znovu vyplatí dělat obsah pro lidi.

Nejdřív poctivá zpráva

Asistenti nemají tajný seznam oblíbených firem. Odpovídají z toho, co dokážou přečíst, pochopit a ověřit: z vašeho webu, z toho, co se o vás píše jinde, a z toho, jak konzistentně se obě věci shodují. Žádný trik to neobejde. Web se slabou značkou a rozházeným obsahem asistent buď přeskočí, nebo popíše špatně.

Dobrá zpráva je, že to, co pomáhá asistentům, pomáhá i lidem. Nic z následujícího nebudete dělat „pro roboty“.

1. Řekněte jednou větou, kdo jste a pro koho

Asistent potřebuje jasnou odpověď na otázku „co tahle firma dělá a pro koho“. Když ji nenajde v prvním odstavci hlavní stránky, vymyslí si ji z útržků. Napište ji tak, jak byste ji řekli na schůzce. Bez „komplexních řešení“ a „individuálního přístupu“, které neříkají nic.

2. Struktura, kterou stroj přečte

• Nadpisy formulované jako otázky, které lidé opravdu pokládají. „Kolik stojí web pro kliniku?“ je lepší nadpis než „Ceník“.
• Sekce často kladených otázek s krátkými, přímými odpověďmi.
• Strukturovaná data (Organization, Service, FAQ). Nejsou vidět, ale asistentům šetří hádání.
• Žádný důležitý text v obrázcích. Co je jen na obrázku, pro stroj neexistuje.

3. Důkazy, ne hesla

Asistenti dávají přednost zdrojům, které působí ověřitelně: konkrétní reference se jmény a výsledky, adresa, lidé s tvářemi, roky v oboru. Stejné věci, podle kterých vám důvěřuje zákazník. Case study s čísly udělá pro vaši viditelnost víc než deset obecných článků o trendech.

4. Zmínky mimo váš web

Asistent si ověřuje, jestli to, co o sobě říkáte, říkají i ostatní. Profil na LinkedIn, oborové adresáře, rozhovory, přednášky, hodnocení. Nemusíte být všude. Musíte být konzistentní: stejný název, stejný popis, stejná adresa.

5. Technika, která nestojí v cestě

Rychlé načítání, přístupnost, čitelná mapa webu, stránky bez chyb. A jedno rozhodnutí: jestli AI roboty na web pustíte. Pokud je v robots.txt zablokujete, přijdete o viditelnost v asistentech úplně. Je to legitimní volba, jen ať je vědomá.

6. Měřte to, co se dá měřit

Jednou za čtvrt roku se zeptejte tří asistentů na otázky, které pokládají vaši zákazníci. Poznamenejte si, kdo se objevil a jak vás popsali. Je to jednoduché měření, ale ukáže, jestli se posouváte, dřív než to uvidíte v poptávkách.